无（wú）互联网（wǎng）时代，家庭影（yǐng）音设备，比如电视（shì）、收音机等，是直（zhí）播的主场，也是直播最早的媒介（jiè）。

到PC互联网时代（dài），个人电脑成为直播的主场，承载了第（dì）一代网络直播。由于早期（qī）互联（lián）网的主要功能是收录并（bìng）传递（dì）信息，像门户网（wǎng）站（zhàn）、论（lùn）坛（tán）这样的互（hù）联网圈层（céng）场景（jǐng）开始兴（xìng）起（qǐ），网络（luò）社交（jiāo）又是最新奇、旺盛的网络需求，所以（yǐ）直播首先在（zài）泛娱乐领域开花，文字直播、语音直播、图（tú）片（piàn）直播成为网络直（zhí）播的最初形态。

20世纪第一个（gè）10年后，通信技术在速度（dù）和延（yán）时上的（de）改善（shàn），把（bǎ）PC互联网从以文（wén）字、图片为主的静态内容（róng）带向以GIF、视频为主的动（dòng）态内（nèi）容。泛（fàn）娱乐（lè）直播有（yǒu）了更大的发挥空间，视频直播（bō）因能拉近（jìn）人与（yǔ）人（rén）的距离和看清对（duì）方，开始流行起来（lái）。

此时，智能手机也开始兴（xìng）起，移动互联网时代（dài）正（zhèng）式拉（lā）开帷（wéi）幕。在日渐饱满的应（yīng）用市场（chǎng）中，有关直播的APP开始多了起（qǐ）来（lái）。

从电视到PC再（zài）到移动智能设备，不论直播的媒（méi）介如何进化（huà），直播始终都跟着最大的流量走（zǒu）。电视直播（bō）时代（dài），它跟着家庭流量；泛娱乐直播时（shí）代，它跟着数（shù）亿网民；电商直播、企业直播时代，它又跟（gēn）着（zhe）电商（shāng）平（píng）台（tái）极为庞大的（de）用户规（guī）模。

可以说，直播（bō）是人口（kǒu）聚集的产（chǎn）物，它其实属于一种群体性文化媒介。哪里有流量，哪（nǎ）里有大量人口（人流（liú）），哪里就（jiù）有直播。

到今天，看（kàn）起来直播只是在媒介和领域上（shàng）完（wán）成了进化和扩张，但其实直播本身是（shì）在（zài）不（bú）断（duàn）增（zēng）值的。而它（tā）的增值可以从它带来的娱（yú）乐价（jià）值（zhí）（to C）和商业价值（to B）两方（fāng）面看（kàn）。最早的（de）电视直（zhí）播很前卫，也很夸张，有很强的娱乐（lè）价值，但是商业价值很低（dī），因为没有获得足够的用户信任。

到泛娱乐直播（bō）时代，比如以（yǐ）游（yóu）戏直播起家（jiā）的斗（dòu）鱼（yú）和虎（hǔ）牙（yá）等，由（yóu）于以游戏为主，娱乐（lè）价值的确（què）被发挥到（dào）了极致，用户流量和活跃度都很高，但是商业价（jià）值（zhí）依然没有很（hěn）好地（dì）显现出来，因为直播（bō）内容主要聚焦于用（yòng）户和主播体验。

电（diàn）商直（zhí）播和企业直播（bō）出现后，娱乐价（jià）值和商业价值的权重被颠覆。像淘（táo）宝、快手这些电商直（zhí）播平台或者（zhě）具备电商直播功能的（de）平（píng）台（tái），以及微（wēi）吼这些主（zhǔ）播为B端的企业（yè）服务直播平台（tái），主（zhǔ）要都（dōu）是在卖产（chǎn）品，但是娱乐价值（zhí）被（bèi）压低了不少（shǎo）。

从整个增值过（guò）程来看，直播（bō）的娱乐价值和商业价值在B端和C端其实都有一定程度的（de）加强，比（bǐ）如泛娱乐直播（bō）将娱乐（lè）价值抬的很（hěn）高，满足了（le）用（yòng）户普（pǔ）遍的（de）娱（yú）乐消费需求，而电商直播则（zé）将商业（yè）价值（zhí）抬（tái）的很高，满足了（le）企业追求利润和认知度的需求。

但（dàn）是严格来说，一（yī）直在增值的直播，始终未能找到娱（yú）乐价值和（hé）商业价值融（róng）合并（bìng）最大化释放的方式。现（xiàn）有的直播平台，表（biǎo）现最好的（de）也仅仅是（shì）将某一种价（jià）值实（shí）现了最大化，但却没（méi）有做到两（liǎng）者得兼。

做直播的（de）平（píng）台，或准备做直播的平台，都是（shì）从自身需求出发，比如游戏直播平台，想（xiǎng）的是怎么吸（xī）引游戏用户，而电商直播平台，想的则是（shì）怎么（me）帮企（qǐ）业（yè）卖出更（gèng）多的货。在直播平台（tái）们的努力下，直播（bō）本身（shēn）的价值实现（xiàn）了进化和突围，被赋予（yǔ）了新的内涵。

直播一直处于这种进化（huà）状态，只是因（yīn）时代和技术发（fā）展而（ér）表现出了快慢的速度。现在，在直播（bō）价值上实现突（tū）围，是行业的要求，也是时代的要求。在这种趋势之下（xià），有平台其实正在准备一（yī）场突围，以打破直播的价（jià）值限制。

“记录美好生（shēng）活”的新媒体从短视频起家，已经（jīng）打下了4亿DAU的用户基础（chǔ），在（zài）内（nèi）容上的特（tè）点是多元化，在创作生态上的特点是有诸多顶级内容创作者和MCN机构。

在短视频打（dǎ）下的基础（chǔ）上，新（xīn）媒体（tǐ）直播正在落地一些内容（róng）上的新尝试，比如近（jìn）期武汉大学开启的“云（yún）赏樱（yīng）”直播在新媒（méi）体共（gòng）吸引到65万（wàn）人（rén）观看，而南极直（zhí）播此前也吸引（yǐn）到32万人观看，评论（lùn）区有1.2万人留下了关于南（nán）极环境的讨（tǎo）论。新媒体把直播开到17052公里外的南极，开到（dào）樱花盛开处，的确（què）给观（guān）众（zhòng）带来了冲击（jī）感和新鲜感，但更值得关注（zhù）的一（yī）点（diǎn）在于（yú），这些直（zhí）播某（mǒu）种程（chéng）度上打破了以往大众对直播固有认知（zhī），事实上为观众营造了一种很（hěn）有（yǒu）质感（gǎn）的美好。

对于B端，新媒体直播的动（dòng）作更大，并已付（fù）诸一系列尝试。3月初，新媒体直播（bō）推出“宅家云逛（guàng）街”计划，为特殊时期的商家（线下（xià）商场、品牌门店、工厂、个体商户）提供10亿直播流量计划、小店入驻（zhù）绿（lǜ）色通道、官（guān）方培训等专（zhuān）项政策（cè）。同时，新媒（méi）体直播还（hái）提供了配套的商家培训服务，让商家更快熟悉（xī）了解（jiě）新媒体直播。

除了“云逛（guàng）街（jiē）”，新媒体直播还为汽（qì）车（chē）、房（fáng）产、奢侈品（pǐn）等（děng）行（háng）业的（de）商家（jiā）定制了（le）“云（yún）服务”。汽车方面，新媒体（tǐ）直播面向全国汽车（chē）经销商开（kāi）放直（zhí）播（bō）功（gōng）能（néng）并进行（háng）针对（duì）培训，帮助4S店步入（rù）“看车、选车、买车”的云服务时代（dài）。而巨量（liàng）引（yǐn）擎早在2月（yuè）4日（rì）也推出了（le）《星火燎原——线上看车不打烊X经销（xiāo）商直播（bō）》项目，计（jì）划2个月内实现1万个经销商（shāng）、新媒体号和蓝V入（rù）驻（zhù），并（bìng）为他们提（tí）供（gòng）流量（liàng）、营销玩法等方面的支持。

奢侈（chǐ）品方面，新（xīn）媒体上线了2020“DOU时装（zhuāng）周”专题，并吸引到YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十余家（jiā）奢侈品品牌的（de）入驻，奢侈品品牌们可在新媒体直播上新（xīn）本季新品，同时新（xīn）媒体也为用（yòng）户提供了诸多（duō）与（yǔ）时装周有关的新（xīn）奇玩法（fǎ），为奢侈品品牌强化用户认知（zhī）。其中，仅YSL（圣罗兰）的“2020秋冬巴黎时（shí）装周（zhōu）”直播在新媒体就吸（xī）引到200万品（pǐn）牌粉丝的捧场。

此外（wài），在新媒体“超级大牌直播日”上线首（shǒu）日（rì），汽车品牌路虎还开启了一（yī）场持续（xù）30小（xiǎo）时的“全新（xīn）路虎发现运（yùn）动（dòng）版云游上市发布会”，并吸引到600万观看（kàn）人数（shù），30小时内共（gòng）售卖（mài）了9.9元（yuán）抵2999元优（yōu）惠券2300张，及21笔汽车定金。

综合看下来，新媒体近期的内（nèi）容（róng）尝试，其实给人带来了一种丰富多彩但又很有（yǒu）品质的感觉（jiào），而（ér）且这种感觉很亲（qīn）人，让（ràng）直播本（běn）身（shēn）多了一份“艺（yì）术气息”和（hé）“高级感”。

而（ér）且，尝试在内容上创新的新媒体也并未（wèi）放弃对娱乐（lè）价（jià）值和商业价值的权衡。在C端，南极科考和武大樱花的直播尝试（shì），其实很好（hǎo）地（dì）在用（yòng）户心（xīn）中建立了“独一无二”的品牌认知（zhī），在B端，全套“云服（fú）务”方案，让企业和商家充分高效（xiào）地展示了（le）商品或服务，并完成了有效转化。

可见，新媒体直播（bō）正在尝试将直播的娱乐价值和商业价（jià）值实现最大化（huà）融（róng）合，因此也使得直（zhí）播像其“记（jì）录美好生活”的短视（shì）频一样，变得美好而（ér）独特。

直播变迁（qiān）史已经（jīng）明示，其实（shí）直播没有（yǒu）半场之说，只（zhī）有（yǒu）新旧趋（qū）势之说。现在，用（yòng）户已经不仅仅被单一（yī）的直播内容（róng）所吸引，所有繁荣的直播（bō），都（dōu）是用（yòng）户捧起（qǐ）来的，也都是用户喜欢的。从秀场到游戏再到电商，在一个个（gè）新趋势和超（chāo）级流量平（píng）台的推动下，直播的发展关键词在不断改变。

直播的（de）下一（yī）个（gè）关键（jiàn）词（cí）会是什么？现在看（kàn）来，不论是游（yóu）戏直播，还是电商直播，都有各自（zì）的（de）超级平台在支撑（chēng）和（hé）经营着。所以（yǐ），下一个直播趋势（shì），只会是由另外的超级流量平台发起（qǐ），而且还要（yào）走差异化的路线。

新媒体在内（nèi）容上的新尝试为（wéi）参（cān）与（yǔ）者营（yíng）造（zào）了一种独特（tè）的品质感，而且观众和商家也给（gěi）出了不错的反响，意味着（zhe）有品（pǐn）质感（gǎn）的直播是有很大市（shì）场的（de）。这其实与消费升级的逻辑很（hěn）像，基于消费观的改变，消费者（zhě）越来越看重商品品质（zhì），到（dào）直播这（zhè）里，观（guān）众逐渐对有质感的直（zhí）播产生了很大兴趣。

直播还在变（biàn）迁和进化，观众和平台是最核（hé）心的趋（qū）势催生者和推动者。纵观整个（gè）直播赛道，平台很多，内容（róng）很多，但目前能够体现质感（gǎn）的（de）直播可以说少（shǎo）之（zhī）又少（shǎo）。我们有理由相信，代表品质和升级的美好感，或许会成为（wéi）直（zhí）播发展的下一个（gè）关键词。